ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 3分钟掌握信息‹¹è§†é¢‘广告及其投攄¡š„五步½{–ç•¥_¿U‘技_启明星网

 

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3分钟掌握信息‹¹è§†é¢‘广告及其投攄¡š„五步½{–ç•¥

2019-12-26 11:29:46
 

原标题:3分钟掌握信息‹¹è§†é¢‘广告及其投攄¡š„五步½{–ç•¥

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把握视频传播“黄é‡?6 ¿U’â€?/p>

信息‹¹è§†é¢‘广告通常旉™•¿ä¸?15-30 ¿U’。而前 6 ¿U’是òq¿å‘Šæ˜¯å¦æœ‰æ•ˆã€èƒ½å¦äñ”生è{化的关键——即¾lŸè®¡å¤§é‡è§†é¢‘òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾æ•°æ®å‘现åQšè¶… 90% 的用æˆähµè§ˆè§†é¢‘广告时åQŒçœ‹ 6 ¿U’就滑过了。那么,品牌怎样做才能利用好˜q™â€œé»„é‡?6 ¿U’”呢åQ?/p>

以下三点很重要:一是画面前 1-3s 务必吸睛。如可ä‹É用流量明æ˜?有视觉冲å‡ÕdŠ›ä¸”ç‚«é…ïLš„画面作äؓ开å¤ß_¼Œæˆ–利用大字报疑问引发思考、吸引注意力½{‰ï¼›äºŒæ˜¯æ–‡å­—¾_„¡®€½Hå‡ºåQŒä¸€å®šè¦æŠŠä¹‹å‰å¨“娓道来的字幕‹¹“羃为最核心的关键词、句åQŒç›´å‡È”¨æˆïL›®å…‰å’Œå¿ƒçµåQ›ä¸‰æ˜¯ç”¨æ ¸å¿ƒåˆ©ç›Šç‚¹ï¼ˆå¯ä»¥æ˜¯ä¼˜äºŽç«žäº‰å¯¹æ‰‹çš„品牌卖点åQ›ä¹Ÿå¯ä»¥æ˜¯èƒ½æ»¡èƒö受众需求或解决其痛点的品牌卖点½{‰ï¼‰æˆ–能够引èµïL”¨æˆ·å…±é¸£çš„需求场景快速切入主题,以高效吸引目标äh¾Ÿ¤å…´­‘£åƈ强化用户记忆ã€?/p>

2

视频人物应与受众ç›æ€¸€è‡?/p>

å»ø™®®è§†é¢‘òq¿å‘Šæœ€å¥½é‡‡ç”¨ä¸Žå“ç‰Œ/产品目标受众ç›æ€¸€è‡´çš„真äh出镜åQŒåƈ以真实场景进行叙˜qŽÍ¼ˆæœ€å¥½ç¬¬ä¸€äººç§°åQ‰ç­‰ã€‚比如成äºø™¯­­a€¾cȝš„视频òq¿å‘Šä¸­ï¼Œäººç‰©å½¢è±¡æœ€å¥½ä¹Ÿè¦æ˜¯é«˜æ ¡ç”Ÿæˆ–者年轻职åœÞZh士,则更å®ÒŽ˜“让用户äñ”生真实感和带入感åQŒä»Žè€Œæå‡å¹¿å‘Šæ•ˆæžœã€?/p>

3

重视文字的作ç”?/p>

许多òq¿å‘Šä¸Õd¯èƒ½ä¼šž®†è§†é¢‘广告视为只依靠声音和画面的格式åQŒè€Œå¼±åŒ–文字的作用。事实上åQŒæ— è®ºæ˜¯è§†é¢‘中的文字åQŒè¿˜æ˜¯æ ‡é¢˜æ–‡æ¡ˆï¼Œå¯ÒŽ•´ä¸ªä¿¡æ¯æµè§†é¢‘òq¿å‘Šçš„媄响都非常大——因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引è“v他们的注意,但由于听不到声音åQŒå¯¼è‡´ä»–们åƈ不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理å¿üc€‚而此æ—Óž¼Œæ ‡é¢˜æ–‡æ¡ˆæˆ–视频中的文本元素,ž®±å¯ä»¥æ›´å¥½çš„向消费者传辑ֹ¿å‘Šçš„产品或服务,甚至快速吸引用æˆïL‚¹å‡…R€‚也因此åQŒåœ¨åŽæœŸæŠ•æ”¾ä¼˜åŒ–˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œæ–‡æ¡ˆæ ‡é¢˜ä¹Ÿæ˜¯è¥é”€è€…非帔R‡è¦çš„一个测试指标(毕竟同样的视频内容,配上不同的标题,最后获得的转化效果可能有着天壤之别。)ã€?/p>

4

内容和åŞ式更加原ç”?/p>

信息‹¹è§†é¢‘广告本质还是广告。而要惌™®©å…¶ä¸ç ´åç”¨æˆ·æ­£å¸¸ä½¿ç”¨ä½“验且最大化投放效果åQŒé™¤äº†äؓ用户提供有ä­h值的信息åQŒæ›´éœ€è¦å¹¿å‘Šå±•çŽ°æŽ¥˜q‘原生、对用户不是一¿Uæ‰“扰—â€?/p>

内容原生。即在投攑։åˆ†æžæ¸ é“频道¾cÕdˆ«æˆ–页面的内容主题½{‰ï¼Œ˜q›è€Œå°†å“ç‰Œä¿¡æ¯‹¹å¹¿å‘ŠæŠ•æ”‘Öœ¨å¼ºç›¸å…³é¢‘道类型和内容周围åQŒä»¥ä¿è¯òq¿å‘Š¾_‘Ö‡†å®šä½å…´è¶£äººç¾¤çš„同æ—Óž¼Œæå‡òq¿å‘Šçš„吸引力和点å‡ÈŽ‡ã€?/p>

场景原生。即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的兌™”性,比如æ ÒŽ®ç”¨æˆ·æ—¶ä¸‹æ‰€åœ¨çš„æ—‰™—´ŒDüc€åœ°ç†ä½¾|®ã€å¤©æ°”状态、生‹zȝŠ¶æ€ï¼ˆå·¥ä½œä¸­ã€é”»ç‚ég¸­ã€åƒé¥­ä¸­åQ‰ç­‰çš„不同,输出与场景高度融合的òq¿å‘Šä¿¡æ¯åQŒå°†ä½¿å¾—òq¿å‘Šæ›´äh性化且有温度åQŒè{化效果也会显著提升ã€?/p>

5

技术加持投æ”?/p>

上文所阐述的多是制作信息流视频òq¿å‘Šåˆ›æ„çš„一些徏议。除此之外,在实际广告投放过½E‹ä¸­åQŒæ›´ž®‘不了一些技术手ŒD늚„支持åQŒæ¯”如运用大数据分析技术和½Ž—法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行ä¸ÞZ¹ æƒ¯ã€çœŸå®žåœºæ™¯ç­‰åQŒè€ŒåŽæ®æ­¤ç”Ÿæˆæœ€é€‚合 TA 的广告创意;再比如运ç”?A/B Test 技术,用实际数据表现来选择å‡ø™{化率最好素材创意的½{‰ã€‚唯有“内å®?技术”两手抓åQŒæ‰èƒ½åˆ¶ä½œå‡º½W¦åˆ TA 心意的信息流视频òq¿å‘ŠåQŒåƈ‹È€å?TA ˜q›ä¸€æ­¥äº†è§£ä½ çš„欲望,从而带来最¾lˆçš„销售è{化!

以上是本½‹‡çš„分äín内容。希望能够äؓ营销者更好的玩è{信息‹¹è§†é¢‘广告制作和投放提供一些思èµ\和启发,òq¶è®©ä¿¡æ¯‹¹è§†é¢‘广告迅速成为驱动品牌营销增长的新势能、新动力åQ?/p>

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